如何做好活动策划前的筹备工作--明确策划活动的原因

在策划活动之前，我们首先要明白为什么要策划这次活动。可能有些人会说，策划活动是为了促销和推广产品。如果你也这么想，那就大错特错了。

策划活动的原因很多，如果你在策划活动之前没有明确具体原因，那么就会直接导致你的活动目的出现偏颇，进而使整个活动无法达到预期效果。下面舞美动力就来和你进行详细探讨。

策划活动的原因:

(1)内部培训。这样的活动在大型企业里很常见，当有新产品上市时，为了使宣传效果达到最佳，在投入市场之前需要企业内部人员率先对产品进行了解，所以需要通过活动的形式向内部员工讲解产品，增强其对产品的认知。当然，当企业有某种精神需要贯彻时，也会发起活动。

(2)团队建设。这样的活动在企业中很常见，目的只有一个：使员工之间互相了解，方便日后的跨部门合作，增加员工之间的默契度。一般在员工生日、年会等场合举办。

(3)合作伙伴维系。这种活动一般是企业在年中或者年终，为了维系与合作伙伴的关系、增进情感而发起的。一般以舞会、酒会为主。

(4)公益行动。这样的活动一般是企业为了树立正面形象而发起的，是企业承担社会责任的一部分，也是企业向社会各界彰显影响力、树立知名度的一种手段。

(5)新品推广。这样的活动一般是针对促销而言的，即当企业想要将新产品推入市场时所做的活动，主要围绕新上市的产品来做。

(6)节日促销。这样的活动很常见，凡是到了元旦、春节、劳动节、国庆节、端午节等节假日，企业都会进行促销活动。

(7)特惠促销。这样的活动一般是在企业想要将福利/特惠回馈给新老客户时发起的，主要是通过活动告知新老客户企业现在的优惠政策，吸引新老客户进行购买。

(8)促销节点来临。这样的活动一般在大型企业比较常见，每个企业都会在年初或者年终制定整个年度的销售节点。那么，每到一个销售节点结束前一周，企业就会集中精力发起活动，短期内促成大量订单，争取完成这个销售节点的销售任务。

(9)资源互换。这样的活动一般都是企业为了谋求一些外部资源而发起的，是为了找到企业想要的资源，以进行互通有无。

(10)公关危机处理。这样的活动一般都是围绕企业现有危机而发起的，是为了化解大众对于企业的误会，重新树立企业的社会形象。

(11)任务型。这种活动最为常见，即如果企业长期没有发起过任何活动，或者有些企业规定策划人员必须定时发起活动，那么这类活动就是为了完成任务而发起的。

当然，企业活动策划的原因不止以上几种，需要结合企业自身情况来进行决策。明确策划活动的原因，是成功发起活动的基础。只有我们明确了为什么要发起活动，才能使得活动目的不至于产生偏颇，进而通过活动达成想要的结果。本节给出了企业策划活动的几个常见原因，仅供大家在日后的工作当中参考使用。当然，企业策划活动的原因有时也不止一个，这就需要大家在工作当中进行摸索。